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百家媒體齊聚無錫,25億次傳播量為“物聯時代領跑者”喝彩
文章來源:中國卡車信息網  作者:  發布日期:2018年09月26日  
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  9月18日,2018世界物聯網博覽會各項活動圓滿結束,四天之內太湖之濱迎來113家海內外媒體253名記者,合力傳播物博會盛況。截至9月18日下午4點,物博會報道總傳播量突破8.25億,主流新聞輿論能量不斷釋放,共推出800多篇深度聚焦物博會和無錫物聯網產業發展的高質量融媒報道,向海內外展示無錫以領跑之勢活躍在全球物聯網賽道上的良好形象。2018物博會新聞宣傳報道主要有以下五個亮點:


  一、奏響強音,發出萬物互聯時代宣言


  本屆物博會宣傳報道中,海內外媒體深入挖掘2018物博會“數字新經濟 物聯新時代”主題深刻內涵,通過對主峰會、分論壇、參會嘉賓以及新技術、新成果、新應用展覽展示的充分采訪報道,展示無錫以物博會為契機,以新一代物聯網產業為龍頭,打造“智造強市”“智慧名城”的實踐和成果,無錫“物聯網地標”品牌影響力不斷放大。海內外媒體形成了下面幾點共識:一是“萬物互聯”新時代已經來臨。物聯網無錫峰會發出了萬物互聯新時代的宣言。新華日報頭版頭條以此為題刊發報道稱:在連續三屆世界物聯網博覽會見證和推動下,萬眾期盼的“未來”已經到來。人民網全文發布李小敏書記在物博會開幕式上的致辭,其中由“三生萬物”引申出對“聯萬物”時代早日到來的愿景期盼被媒體廣泛引用。二是我國物聯網市場規模躍入“萬億級”。人民日報、新華社、央視財經頻道等國內主流權威媒體均以此為題發布重點報道。三是物聯網發展看無錫。多家媒體以此為題,報道省委書記婁勤儉在出席物博會專家企業家座談會上指出,無錫作為中國物聯網產業發軔之地,近年來物聯網創新活躍、企業集聚、勢能蓄積,已成為物聯網產業發展最好的地區。央視財經微信號推出《僅這一座地級市,相關上市企業就有24家!它的機會有多大?》一文,詳細分析了無錫物聯網發展優勢,閱讀量達10萬+。經濟日報、新華日報等在重要版面刊發《無錫領跑物聯網》《無錫引領世界物聯網版圖加速更新》等深度分析文章,以詳實數據及專家觀點,印證無錫全國物聯網中心城市地位。


  二、深耕原創,構建重量級傳播矩陣


  一是媒體“國家隊”領銜發布。人民日報、新華社多端呈現,人民日報刊發報道《我國物聯網市場規模躍入萬億級》。新華每日電訊頭版關注無錫物聯網與智慧城市,新華社客戶端推出《九年蓄勢謀“關鍵一躍”:無錫物聯網發展多點突破》等重點稿件20多篇,閱讀量超過800萬次。中經社發揮智庫專業優勢,采寫各類稿件64篇,閱讀量達750萬。央視新聞、財經、中文國際三大頻道同時聚焦,《新聞聯播》會前重點推介無錫物聯網發展成果,并播出物博會開幕消息;央視財經頻道《經濟信息聯播》于物博會開幕當天播出5分多鐘的專題報道,此后又播發2條物聯網應用典型案例報道;央視中文國際頻道《中國新聞》也以2分15秒的時長報道了物博盛會。多家重點主流媒體權威發布,科技日報、新華網、中國經濟網等都在重要版面、總網總端重要位置刊發物博會消息。國內權威政經雜志南風窗推出物博會別冊《物聯世界 無錫乘勢》,以獨特視角和詳實案例分析無錫物聯網發展和創業優勢,閱讀量超過300萬。


  二是省市媒體集群傳播。物博會開幕當天新華日報頭版刊發《無錫:勇當物聯時代“領跑者”》,文中稱:以物聯網為龍頭的新一代信息技術產業,已經融入無錫城市發展肌理,成為這座百年工商名城的“新基因”。《江蘇新時空》用15分鐘播出一組物博會開幕專題報道。揚子晚報、現代快報、中江網、交匯點、荔枝新聞等均在頭版、首頁首屏或專版刊播物博會消息及深度報道。無錫本地媒體集中發力,無錫日報、江南晚報推出近50個版面的相關報道,廣電各頻道頻率和新媒體參與報道,并對主峰會及多場分論壇進行直播。


  三是深度報道“實力圈粉”。各大主流媒體推出的深度報道和評論被廣泛傳播,新華日報微信公號“新華經濟369”“北京西路瞭望、荔枝新聞《荔枝特評》和上海東方報業旗下公眾號“富貴門”發表《無錫,何以成就“物聯網之城”?》等深度解析文章,在業界廣受好評。


  四是高端訪談彰顯品質。物博會期間,除3場主新聞發布會之外,中經社、南風窗、新華日報科技周刊等媒體還舉辦了1場物聯網發展年報發布會和4場高端訪談,21位院士專家、國內外嘉賓和40多家媒體60多名記者參加了高端訪談。全球最具權威的IT研究與顧問咨詢公司高德納物聯網研究副總裁Phil Todd(菲爾托德)在訪談時表示:中國物聯網技術的發展水平正處于發展成熟期,無錫在整個中國的物聯網發展中是領軍城市,正在逐步走向世界物聯網頂尖水平。


  五是展會展商高亮宣傳。物聯網應用和產品展覽展示得到各大媒體的重點關注,除傳統媒體報道外,交匯點推出“點視頻”,荔枝新聞推出“魔法報”,中國日報請來中外主播出鏡直播,各顯神通,向受眾充分展示本屆物博會上的“黑科技”。 作為本屆展示最大亮點,“車聯網”成為媒體報道的高頻熱詞。南風窗提出“無錫或將成為中國‘零交通事故第一城’”引發網民熱議。物聯網之夜“群星閃耀”,眾多反映物聯網技術與行業需求結合的最新應用成果被媒體廣泛報道。


  三、精心策劃,提升海外傳播影響力


  在省政府新聞辦大力支持下,物博會期間“物聯新時代——海外媒體無錫之旅”和“世界物聯網風景之城——華文媒體無錫行”活動成功舉辦,美聯社、歐新社、日本朝日新聞、葡萄牙盧薩通訊社、歐洲時報、北歐時報、美華傳媒、歐洲僑報、中央日報中文網等16家國際主流媒體記者來錫采訪物博會和無錫物聯網產業,深入了解無錫,有關報道陸續在海外發布,閱讀量超百萬。9月15日出版的中國日報旗艦版以四個整版、中國日報美國版和華爾街日報(中國觀察)均以半版篇幅重點推介無錫物聯網產業。香港商報重要版面刊發物博會開幕及嘉賓訪談等8篇報道,閱讀量超200萬次。中國日報、香港商報等媒體還通過臉書、推特等海外社交平臺直播峰會及展會亮點,覆蓋200萬人次,跟帖評論2000多條。網易對主峰會的直播,通過東京、舊金山、倫敦、曼谷、新加坡、柏林、洛杉磯等重點海外站同步推送,覆蓋西歐、北美、亞洲等區域百萬海外受眾。


  四、融合創新,匯集億級傳播流量


  一是直播矩陣引流量。新華社客戶端“現場云”、新浪、網易、騰訊、今日頭條、快手、虎牙、無錫發布、智慧無錫等22家中央省市級媒體,對主峰會、分論壇進行了95場直播,海內外在線觀看人數超8000萬人次。二是新媒體產品有“爆款”。2018物博會全球推廣曲《我們要改變》經多層級推廣,成為又一現象級產品,線下活動“閃耀物聯新時代”物博快閃系列短視頻創下千萬傳播量。新華社客戶端5集系列短視頻《物博會彩蛋》瀏覽量超過170萬。中國經濟網利用物聯網技術制作全景航拍產品,可實時瀏覽展館,提供“身臨其境”的觀展體驗。交匯點創意制作的H5《輸入這組密碼,一起打開“物聯之窗”》,收獲71萬點擊量。荔枝新聞策劃制作的物博會卡通形象“物小聯”及系列表情包、人偶、公仔等衍生品一經推出即成為“網紅”,受到年輕人追捧,網上傳播量超過130萬。三是微博話題圈人氣。物博會期間,近20位全國知名網絡大V來錫參加“改革開放四十周年﹒看今‘錫’”網絡大V無錫行活動,通過各自賬號、平臺發布微博、視頻、圖文內容700多條,話題閱讀量超過3545萬次、網民參與討論6753次。微博#無錫世界物聯網博覽會#微話題閱讀量4817萬,網民互動12.5萬次。在跟帖留言區,廣大網民對無錫連續三年成功舉辦全球物博盛會給予了積極評價,表達了對無錫產業發展前景的美好期待。四是網評推介聚熱度。《用“物聯網之犁”耕耘高質量發展沃土》等8篇優秀稿件被省網信辦全省全網推送,進一步放大物博會影響力。


  五、精準到達,借力大數據定向傳播


  今年除搭建36個推廣微信群,由專人定時定點對重點人群精準推送外,還創新傳播手段,提升到達率,擴大覆蓋率。一是微信彈窗推送。9月15日至17日,騰訊對410萬無錫地區微信用戶進行朋友圈廣告投放,曝光量超過549萬次,騰訊新聞客戶端進行江浙滬地區聯動推送,彈窗覆蓋量達3412萬次。二是客戶端開機推送。中國日報、今日頭條等在客戶端開機屏推出物博會內容展示,累計覆蓋近千萬人次。三是賬號自動關聯。在嘉賓入駐酒店等地,wifi登錄頁自動關聯物博會信息,讓嘉賓感受濃厚物博會氛圍。


  各位媒體朋友,2018物博會各項活動今天圓滿結束,但無錫精耕物聯網,推動產業升級、打造智慧城市的腳步不會停歇。再次感謝各位媒體朋友用宏闊的視角、創新的理念,給海內外受眾帶來了一場內容豐富、令人難忘的物博會新聞盛宴。衷心希望各位媒體朋友在無錫奮力領跑高質量發展的征程上,能一如既往地關注、支持無錫的發展,為無錫的不懈努力加油喝彩,讓無錫物聯網地標品牌更加熠熠生輝。

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